报告：2020年数字营销预算平均增长14% 广告主目光投向移动端

报告显示，2020年75%的广告主将增加在移动端的营销投入;相比之下，增加PC端投入的广告主比例仅为9%。　钟欣　摄

随着移动互联网的持续发展，互联网PC端的吸引力持续下降，更多的广告主把目光投向移动端。

秒针系统联合AdMaster、GDMS发布的《2020中国数字营销趋势》报告显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%。其中，18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上;近3成广告主数字营销预算将与去年持平;近6成广告主数字营销预算增幅低于10%。

这份报告基于对食品饮料、汽车、美妆个护、3C、婴幼儿食/用品等20余个行业的221位广告主进行调研，对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行预测和展望。

分终端看，移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择，75%的广告主将增加在移动端的营销投入;相比之下，增加PC端投入的广告主比例仅为9%。此外，随着5G及配套技术的不断成熟，IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。

其中，相比2019年，在移动端，广告主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中，短视频颇受青睐，68%的广告主视其为投放重点。

分类别看，社会化营销预算平均增幅超越数字营销预算平均增幅，KOL仍是重点，短视频/直播热度上升报告显示，社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。

在社会化营销预算投入方面，71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算，平均增长15%。

在众多社会化营销渠道中，KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道，社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点;此外，广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显，比例达53%;广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。

在内容营销方面，53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点。此外，2020年作为体育大年，广告主对体育赛事的关注热度较去年显著上升。(周锐)

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